近日，茶百道官方賬號(hào)發(fā)布的視頻物料中全球品牌代言人成毅形象被打碼，引發(fā)成毅粉絲抗議，認(rèn)為茶百道不尊重代言人，并向茶百道提出道歉訴求。隨后，茶百道發(fā)布道歉聲明，稱由于內(nèi)部執(zhí)行失誤，導(dǎo)致發(fā)布的內(nèi)容出錯(cuò)，品牌已第一時(shí)間刪除錯(cuò)誤物料，并嚴(yán)肅處理了相關(guān)責(zé)任人。

近年來，多家飲品品牌不當(dāng)操作引發(fā)代言人粉絲抗議。2024年8月11日，瑞幸咖啡發(fā)布致歉信向品牌代言人易烊千璽公開道歉，由于在線客服就易烊千璽相關(guān)問題的提問回復(fù)中出現(xiàn)錯(cuò)別字。2024年5月8日，元?dú)馍志臀锪蠟觚埵录虼匀诵?zhàn)道歉，并表示會(huì)嚴(yán)肅處理涉事相關(guān)外包團(tuán)隊(duì)和工作人員。

為何藝人粉絲對(duì)于品牌物料如此緊張？這與當(dāng)下重商務(wù)、粉群關(guān)系緊張的行業(yè)環(huán)境密不可分。在行業(yè)地位決定影視資源，而商務(wù)又是行業(yè)地位體現(xiàn)的一大衡量因素前提下，一旦藝人的商務(wù)待遇出現(xiàn)裂口，便會(huì)被“對(duì)家粉”和營(yíng)銷號(hào)當(dāng)作中傷藝人的利器，從而影響藝人維持高商務(wù)待遇的形象。如元?dú)馍謱⒑?bào)剪影繪成另一位男藝人的做法，既會(huì)為代言人帶來“炒CP”“炒冷飯”的爭(zhēng)議，也會(huì)引發(fā)粉群爭(zhēng)端。