近日，微信團(tuán)隊(duì)正悄然擴(kuò)大其公眾號信息流中的“朋友?”功能測試，并對此功能進(jìn)行了優(yōu)化升級，具體表現(xiàn)為在該入口左上角新增了“XX條更新”的提示。

“朋友?”功能主要展示了微信好友近期點(diǎn)了“?”（即“推薦”）的文章。這一“推薦”功能源自今年1月對原有“在看”功能的升級。新入口在公眾號信息流中的位置相當(dāng)顯眼，根據(jù)測試，它通常出現(xiàn)在信息流的首位，甚至優(yōu)先于用戶訂閱的公眾號內(nèi)容。目前，公眾號信息流從上至下的順序依次為：“快訊”、“朋友?”、“關(guān)注的公眾號”、“關(guān)注的視頻”以及“看一看”，而前四個位置的排名并不固定。

面對公眾號整體流量下滑的趨勢，這一改變對超過2000萬的公眾號創(chuàng)作者來說至關(guān)重要。微信團(tuán)隊(duì)近年來的調(diào)整動向顯示，他們越來越重視基于社交關(guān)系的內(nèi)容分發(fā)，這不僅影響著創(chuàng)作者的收入，還關(guān)乎流量分發(fā)的公平性和公共話語權(quán)的分配。

社交推薦機(jī)制對小型公眾號尤為友好。曾幾何時，微信公眾號文章的平均打開率高達(dá)10%，但隨著短視頻的興起，這一數(shù)字在2020年前后急劇下降至1-2%。新榜數(shù)據(jù)顯示，2024年公眾號共產(chǎn)出了超過4.44億篇文章，其中閱讀量超過10萬+的文章僅有30.78萬篇，占比不足0.07%，原創(chuàng)文章更是鳳毛麟角，占比不足0.03%。盡管如此，與2023年相比，去年的10萬+文章數(shù)量還是增加了3.9萬篇，盡管文章總數(shù)有所下降。

微信團(tuán)隊(duì)多年來一直在嘗試增加社交推薦在公眾號流量分發(fā)中的比重。從2017年推出“看一看”功能開始，微信就通過這一功能向用戶展示好友推薦的內(nèi)容。隨后，訂閱號信息流也開始展示朋友閱讀過的文章，而“看一看”在信息流中的權(quán)重逐漸上升。不過，值得注意的是，訂閱號信息流中的“看一看”是社交推薦與機(jī)器推薦的結(jié)合，與純正的社交推薦“朋友?”有所不同。

近年來，公眾號內(nèi)容分發(fā)邏輯的調(diào)整一直圍繞著“輕訂閱，重推薦”的核心思想進(jìn)行。測試中，“朋友?”在公眾號信息流中的權(quán)重高于“看一看”，這進(jìn)一步證明了這一點(diǎn)。微信作為全網(wǎng)獨(dú)有的不公開展示粉絲量的平臺，一直致力于“去頭部”和“去中心化”。對于粉絲量大的頭部賬號來說，這樣的調(diào)整并非利好，但對于新人創(chuàng)作者來說，則意味著有了更多的成長空間。

微信傾向于給后來者更多機(jī)會，這一理念不僅體現(xiàn)在公眾號生態(tài)中，也體現(xiàn)在視頻號上。在2025年微信公開課中，視頻號團(tuán)隊(duì)提到，目前對于新人創(chuàng)作者和偏UGC的普通創(chuàng)作者，視頻號給予的流量傾斜和扶持力度遠(yuǎn)大于其他平臺。

“朋友推薦”權(quán)重的提升意味著內(nèi)容分發(fā)的權(quán)力正在發(fā)生變化。如今，誰擁有更多、更優(yōu)質(zhì)的社交關(guān)系，誰就掌握了更多的內(nèi)容分發(fā)權(quán)力。這一變化經(jīng)歷了三輪更迭：從最初掌握在創(chuàng)作者手中，到掌握在平臺手中，再到如今掌握在用戶手中。當(dāng)內(nèi)容分發(fā)權(quán)力掌握在用戶手中時，相對來說是最公平的，因?yàn)檫@種方式避免了頭部效應(yīng)和信息繭房的問題。

現(xiàn)在的公眾號信息流看似實(shí)現(xiàn)了真正的分權(quán)：“快訊”由平臺決定，“訂閱消息”由創(chuàng)作者決定，“朋友?”由用戶決定，“看一看”則由用戶和平臺共同決定。這一變化不僅反映了微信團(tuán)隊(duì)對內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的深入思考，也為公眾號創(chuàng)作者帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。