2024年全球ota平臺(tái)財(cái)報(bào)解讀：國(guó)內(nèi)平臺(tái)低傭金率下的高效率增長(zhǎng)

2024年，Expedia、Booking、Airbnb等國(guó)際OTA巨頭財(cái)報(bào)顯示其利潤(rùn)率依然很高，傭金率通常在12%-15%之間。然而，國(guó)內(nèi)主要OTA平臺(tái)，例如攜程，則展現(xiàn)出截然不同的景象：在保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，傭金率卻遠(yuǎn)低于國(guó)際同行，僅為4.4%，約為國(guó)際巨頭的三分之一。更令人矚目的是，攜程的GMV與國(guó)際巨頭持平，這意味著其以更低的成本實(shí)現(xiàn)了同等規(guī)模的業(yè)務(wù)。

國(guó)內(nèi)外OTA平臺(tái)傭金率差異分析

OTA平臺(tái)的收入主要來(lái)自傭金，傭金率直接影響平臺(tái)效率和與商家的關(guān)系。對(duì)于商家而言，傭金是服務(wù)成本；對(duì)于消費(fèi)者而言，傭金影響最終價(jià)格。

國(guó)際OTA巨頭2024年傭金率：Expedia 12.3%、Booking 14.3%、Airbnb 13.6%。過(guò)去三年，這些巨頭傭金率一直保持在較高水平。

國(guó)內(nèi)OTA平臺(tái)傭金率則顯著偏低：攜程2024年傭金率為4.4%，同程前三季度為6.5%。

這種差異的原因在于：