隨著中國社會老齡化的加速推進(jìn)，一股新的旅游潮流正在悄然興起。這股潮流的引領(lǐng)者，正是那些曾經(jīng)被貼上“低價游”標(biāo)簽的老年人群體。如今，他們正以退休金為資本，重構(gòu)著旅游市場的版圖。

在北京東四環(huán)的一家新開的旅行社內(nèi)，65歲的張麗娟夫婦正仔細(xì)詢問著關(guān)于深度游和康養(yǎng)路線的信息。他們早已不是初出茅廬的“驢友”，退休后的生活里，旅游占據(jù)了重要的一席之地。從崇禮到北戴河，從跟團(tuán)游到半自由行，他們的足跡遍布大江南北。張麗娟分享道：“我們喜歡深度玩一個地方，自己做攻略，享受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，這種方式既不累又能真正體驗當(dāng)?shù)厣睢！?/p>

張麗娟夫婦的旅游熱情只是老年人群體中的一個縮影。數(shù)據(jù)顯示，超過60%的中老年人每年至少出游一次，部分高收入群體更是多次出行。2024年，中老年旅游訂單的增速超過了整體旅游市場7個百分點。曾經(jīng)被視為“低價游”代名詞的老年人旅游，如今萬元級的定制游已成為熱門選擇。

面對這一龐大的市場需求，線上線下的旅游企業(yè)紛紛展開行動。從推出更適合老年人的旅游路線，到在健康保障、無障礙出行、科技元素等方面下功夫，他們正全力以赴地爭奪這一“黃金客群”。在線旅游平臺攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年銀發(fā)人群的出游訂單同比2023年增長超22%，顯著高于大盤。同程旅行也報告稱，銀發(fā)族旅游團(tuán)的搜索熱度同比增長近5成。

線下旅行社同樣不甘落后。中國國旅推出了配備隨車醫(yī)生和無障礙旅游線路的“金色福壽”老年專列，春秋旅行社則提供了“一團(tuán)三導(dǎo)”的游學(xué)服務(wù)，確保老年人在旅途中得到細(xì)致的照顧。這些旅行社在安排行程時，也充分考慮到了老年人的特點，盡量選擇“住定不挪窩+慢節(jié)奏”的線路，讓他們既能享受旅游的樂趣，又不會感到過于疲憊。

在旅游目的地的選擇上，老年人也展現(xiàn)出了獨特的偏好。大西北的陜甘寧、內(nèi)蒙古、新疆等經(jīng)典線路，以及南方的云貴川地區(qū)，都是他們的熱門選擇。隨著社交媒體的影響，一些網(wǎng)紅目的地如重慶、長沙等也受到了65后“新生代銀發(fā)族”的青睞。在預(yù)訂習(xí)慣上，老年人更傾向于通過家門口的旅游門店和熟悉的旅游顧問選購旅游產(chǎn)品，形成小規(guī)模的社群一起出游。

隨著老年人旅游市場的不斷發(fā)展，未來趨勢也日益明顯。從“大眾游”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)服務(wù)”，針對不同健康狀態(tài)和興趣的定制產(chǎn)品將成為主流。例如，開發(fā)紅色旅游、知青游、故鄉(xiāng)尋根等懷舊主題游，滿足老年人的特殊需求。同時，產(chǎn)業(yè)鏈整合也將成為重要方向，旅游+養(yǎng)老+醫(yī)療+保險的跨界合作將為老年人提供更全面的服務(wù)。科技賦能也將成為提升老年人旅游體驗的關(guān)鍵。利用語音導(dǎo)覽、一鍵呼叫、VR預(yù)覽等適老化科技手段，讓老年人在旅途中更加便捷、安心。

在這場“銀發(fā)革命”中，老年人不僅是在享受旅游的樂趣，更是在追求健康、社交和自我實現(xiàn)的綜合滿足。他們的旅游需求將持續(xù)增長，推動旅業(yè)向更精細(xì)化、適老化的方向發(fā)展。而對于旅游企業(yè)來說，抓住這一機(jī)遇，就意味著抓住了未來的市場藍(lán)海。