日前，霸王集團（01338.HK）發(fā)布2024年度財報。報告顯示，霸王集團2024年總營業(yè)額約為2.53億元，同比增長6.4%，但凈利潤卻從2023年的1360萬元驟降至660萬元，同比下滑51.9%。

這一“增收不增利”的業(yè)績表現(xiàn)，折射出這家曾以“防脫發(fā)”概念風(fēng)靡市場的傳統(tǒng)品牌，在激烈競爭中面臨的轉(zhuǎn)型壓力與成本困境。

從2024年數(shù)據(jù)看，霸王集團營業(yè)額的微增主要得益于生產(chǎn)端成本優(yōu)化措施，例如引入太陽能設(shè)備降低能耗，以及折舊費用的減少。

然而，霸王集團利潤的大幅縮水則暴露出更深層的經(jīng)營挑戰(zhàn)。財報指出，為應(yīng)對電商渠道和新銳品牌的沖擊，霸王集團在抖音、京東等平臺大幅增加促銷推廣費用，同時持續(xù)加碼研發(fā)投入和行政開支，導(dǎo)致銷售及分銷成本攀升，蠶食了利潤空間。

事實上，霸王集團這種壓力2024年上半年已現(xiàn)端倪——彼時霸王集團曾發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計上半年凈利潤同比降幅高達70%-80%，全年業(yè)績最終未能扭轉(zhuǎn)頹勢。

霸王集團的困境或與其所處的防脫發(fā)洗護賽道競爭加劇密切相關(guān)。近年來，以養(yǎng)元青、珀萊雅旗下off & relax為代表的新銳品牌，憑借成分創(chuàng)新、年輕化營銷和電商渠道快速崛起，分食市場份額。

作為中國防脫洗發(fā)水市場的啟蒙者，霸王集團在經(jīng)歷致癌風(fēng)波、業(yè)績連虧等波折后，2024年的這份年報既揭示了傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的陣痛，也預(yù)示著洗護行業(yè)新一輪洗牌的加速。在“Z世代”成為防脫消費主力的當(dāng)下，這家老牌企業(yè)能否在成本控制與創(chuàng)新投入間找到平衡點，或?qū)Q定其能否在紅海市場中再度突圍。