在商場的玩具柜臺，一股新的潮流正在悄然興起——AI玩具正成為消費者的新寵。曾經(jīng)風(fēng)靡一時的Jellycat玩偶，如今已被能夠開口說話的智能玩具所取代。盡管有人對這種新玩具持懷疑態(tài)度，認為它們不過是噱頭，但這并未阻擋AI玩具在市場上的火爆銷售和巨大盈利。

據(jù)走訪的科技公司透露，某場直播活動中，AI玩具的交易額在一天內(nèi)就突破了52萬元大關(guān)。研究報告預(yù)測，隨著AI和具身智能技術(shù)的日益成熟，AI+玩具將成為市場的一個爆發(fā)點，預(yù)計到2025年，其市場規(guī)模將超過300億元。

AI技術(shù)的加入，不僅讓玩具的身價倍增，銷售額也隨之飆升。第一批涉足AI玩具的商家，已經(jīng)賺得盆滿缽滿。其中，特斯拉推出的機器人動作玩具就是一個典型例子。這款售價40美元的玩具在官方商店上架后，不到24小時就被搶購一空，甚至一度導(dǎo)致網(wǎng)站崩潰。

不僅如此，連科技巨頭字節(jié)跳動也推出了自己的AI陪伴玩偶。這款原本不對外售賣的禮品，因內(nèi)嵌了先進的AI技術(shù)，能夠在二手平臺上以高達500元的價格轉(zhuǎn)讓。TCL相關(guān)負責(zé)人表示，AI玩具的核心并不在于炫技，而是創(chuàng)造一種有溫度的情感連接。

在當(dāng)前社會環(huán)境下，單身經(jīng)濟的崛起、老齡化的加劇以及育兒壓力的增大，使得生成式AI與大模型的突破成為可能。機器人首次具備了“理解人類意圖”的能力，這為AI玩具的發(fā)展提供了廣闊的空間。業(yè)內(nèi)普遍認為，隨著AI大模型能力的持續(xù)提升，其對話交互、答疑解惑以及情感陪伴等功能有望從線上遷移到線下，AI玩具將成為AI大模型的重要實物載體之一。

咨詢公司IMARC集團的數(shù)據(jù)顯示，2024年AI玩具市場規(guī)模已達181億美元，預(yù)計到2033年，該領(lǐng)域全球市場規(guī)模將增長至600億美元，其中亞洲市場占據(jù)主導(dǎo)地位。與其他領(lǐng)域相比，AI玩具更加注重用戶體驗和互動性，無論是兒童還是成年人，都對這種智能化、互動性強的玩具充滿興趣。

看到AI玩具的廣闊前景，國內(nèi)多家大廠的高管紛紛加碼這一賽道。例如，原美團副總裁、原天貓精靈合伙人以及原小鵬機器人產(chǎn)品設(shè)計負責(zé)人等人都已投身其中。天貓精靈前合伙人李勇創(chuàng)立的躍然創(chuàng)新推出的AI玩具掛件“BubblePal”，在抖音單平臺的銷售額已超過2000萬元。

AI玩具的核心競爭力在于芯片。在緊湊的機身中塞入“靈魂”是AI玩具最關(guān)鍵的部分。為了實現(xiàn)多模態(tài)交互、自主學(xué)習(xí)和情感計算等功能，AI玩具需要強大的計算能力，同時對語音交互和視覺處理也提出了高要求。因此，算力芯片、語音交互、視覺處理以及多模態(tài)SoC等專用芯片的需求隨之大增。

目前，市場上主流的芯片企業(yè)如樂鑫科技、全志科技、炬芯科技和博通集成都在提供AI玩具解決方案。例如，字節(jié)跳動的高價AI玩偶“顯眼包”采用的是樂鑫科技的ESP32-S3芯片。而專為3-11歲兒童設(shè)計的AI童伴“會說話的湯姆貓”則使用了全志科技的R128-S3芯片。

除了芯片企業(yè)，模組廠商也在推出一體化解決方案。例如，移遠通信為AI玩具提供多元化解決方案，包括蜂窩、藍牙、Wi-Fi和智能模組等，已實現(xiàn)基于蜂窩模組的AI玩具demo。廣和通則推出了深度融合AI大模型的解決方案，助力智能玩具實現(xiàn)AI化升級。

然而，盡管AI玩具市場前景廣闊，但各芯片企業(yè)對這一市場的態(tài)度卻不盡相同。樂鑫科技表示，他們不涉足整機業(yè)務(wù)，只出售帶通用軟件功能的芯片或模組，由行業(yè)方案商進行二次開發(fā)。盡管如此，無論是芯片還是模組廠商推出的解決方案，都在幫助玩具廠商降低AI玩具的開發(fā)和上市門檻。

在價格方面，AI玩具的市場價格差距巨大。從十幾元的AI智能硬件到數(shù)萬元的AI機器人，價格因素涉及多個方面。對于DIY愛好者來說，制作AI玩具的硬件成本可能非常低，但對于有更高要求的AI玩具來說，硬件成本會直線上升。AI玩具的大模型token成本也是廠商無法繞過的一環(huán)。

盡管如此，AI玩具的硬件毛利仍然相當(dāng)可觀，尤其是價格超過1000元的AI玩具，其溢價主要來自于IP設(shè)計。從馬斯克前女友Grimes聯(lián)合初創(chuàng)公司推出的AI毛絨玩具到卡西歐推出的AI寵物玩具Moflin，這些結(jié)合了AI技術(shù)與創(chuàng)意玩具的產(chǎn)品都在市場上取得了巨大成功。