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過度營銷曾被指虛假宣傳

作為一家專業(yè)出版機(jī)構(gòu)和圖書公司，讀客文化以“像賣牙膏一樣賣書”的營銷理念，將快消品營銷方式引入圖書行業(yè)，闖入公眾視野。因?yàn)槌闪r(shí)間相對(duì)較晚、人員資金有限，讀客文化在規(guī)模上與競爭對(duì)手相比，明顯處于劣勢。根據(jù)招股書，讀客文化2018年動(dòng)銷品種數(shù)為1121種，而大眾圖書公司TOP3的公司，2018年總動(dòng)銷品種數(shù)均超過了3000種。

面對(duì)強(qiáng)大的競爭對(duì)手，讀客文化在招股書中稱長期專注于暢銷書研發(fā)的方法體系，并打造出一套“讀客方法”。“讀客方法”要求產(chǎn)品包裝能夠用“一句話文案”吸引受眾的注意，同時(shí)便于消費(fèi)者在體驗(yàn)圖書后傳播，從而影響新的受眾。

然而，對(duì)讀客文化營銷“媚俗”、“無底線”、“嘩眾取寵”的質(zhì)疑也不絕于耳。2014年，上海讀客圖書有限公司因在上海書展期間，在未向主辦方、承辦方申報(bào)的情況下，以假扮尸體倒在“血泊”中的“行為藝術(shù)”方式，為死亡通知單一書造勢，2014年9月國家新聞出版廣電總局、上海書展暨“書香中國”上海周組委會(huì)對(duì)上海讀客“尸體營銷”給予通報(bào)批評(píng)處理的決定，并取消其參加下一屆上海書展的資格。

引發(fā)眾怒的不僅如此。2018年讀客文化祭出“小王子三部曲”的營銷操作，將小王子的作者圣埃克絮佩里的另兩部已有其他中文譯本的作品風(fēng)沙星辰和夜間飛行強(qiáng)行捆綁成“三部曲”，公然以“一直以來，我們只讀了小王子三分之一”的文案來進(jìn)行造勢，被讀者指為“虛假宣傳和欺騙”。

2019年，讀客版的追尋逝去的時(shí)光更曾引發(fā)軒然，其曾在腰封上不顧事實(shí)宣稱該書“曾有一個(gè)錯(cuò)誤譯名——追憶似水年華”，并稱此次由“讀客文化”出版的是“全三冊(cè)”，而實(shí)際上譯者周克希只翻譯了全書的第一、二、五卷，這迅即在豆瓣上引發(fā)“低分運(yùn)動(dòng)”。

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