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從角逐商業(yè)藍海，到場景變革重塑；從為了滿足人民美好生活需要，到商業(yè)周期再出發(fā)！中國商業(yè)地產(chǎn)節(jié)，猶如一位歷史記錄者，見證著中國商業(yè)地產(chǎn)14年發(fā)展變遷。

2019年4月10-12日，由贏商網(wǎng)主辦的第14屆中國商業(yè)地產(chǎn)節(jié)，在廣州南豐朗豪酒店如期開幕。本屆地產(chǎn)節(jié)以“永不止步 商業(yè)新周期再出發(fā)”為主題，吸引了數(shù)千名中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)領袖精英學者匯聚一堂，共話商業(yè)新周期，如何把握消費新趨勢、商業(yè)新玩法、以及如何可持續(xù)發(fā)展。

4月11日，在由金鉑商業(yè)冠名舉辦的“商業(yè)推動地產(chǎn)論壇第14屆年會”微論壇環(huán)節(jié)上，針對“線上消費增速放緩，商業(yè)趨勢的新拐點在哪里？”這個話題，金鉑商業(yè)副總裁黃偉平帶來了精彩的觀點分享，在他看來，分級、優(yōu)化、創(chuàng)新、資產(chǎn)證券化是商業(yè)地產(chǎn)未來趨勢4大關鍵詞。在此新趨勢下，他提到，向消費者提供便捷、高性價比的商品與服務始終是購物中心贏得市場的核心要素。

以下為他的精彩觀點提煉：

一、商業(yè)地產(chǎn)未來趨勢：4大關鍵詞

1.分級

可從商圈和城市兩個維度來看，分別為：

商圈維度：隨著國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展水平提升以及經(jīng)濟體量增大，商業(yè)地產(chǎn)已呈現(xiàn)由城市A級商圈延伸到區(qū)域商圈或者是說（次核心商圈）的縱深發(fā)展趨勢。以廣州為例，目前已呈現(xiàn)由天河路商圈延伸到各行政區(qū)次商圈的發(fā)展趨勢，我們看到江南西商圈、廣州大道南商圈、番禺萬博商圈、特別是白云商圈的崛起，單一個區(qū)域商圈就發(fā)展了三個比較突出的子商圈（白云新城商圈、廣州大道北商圈以及嘉禾望崗商圈）。

目前，廣州金鉑商業(yè)圍繞白云區(qū)相關商圈布局了10座購物中心，商業(yè)體量超116.3萬㎡。從其中已開業(yè)的項目的業(yè)績表現(xiàn)，我們已經(jīng)可以明顯看到城市次核心商圈的發(fā)展?jié)摿?。比如位于廣州大道北商圈的同和金鉑天地，這個項目在2014年開業(yè)，總體量6萬㎡，2018年客流量達到2800萬人次，年銷售額9個億，并且每年都穩(wěn)定提升，2018年增長率達到28%。

城市維度：城鎮(zhèn)化進程沉淀的客觀市場基礎，將催生三、四線城市商業(yè)開發(fā)與發(fā)展，消費向三四線城市下沉。同時也催化一、二線城市商業(yè)升級優(yōu)化。

據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，三四線城市人口數(shù)量占全國人口總量的近 53%，而購物中心數(shù)量僅占全國購物中心總量的 16.5%，商業(yè)地產(chǎn)具有非常大的可操作空間，未來三四線城市的消費升級將成為大消費行業(yè)的催化劑。

2.優(yōu)化

消費優(yōu)化升級。消費不僅僅是滿足基本生活的需求，追求更有品質(zhì)的幸福感是一種新趨勢。

近年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費人群的不斷迭代，消費理念與消費模式正在發(fā)生深刻變化。據(jù)社科院統(tǒng)計，中國“家庭年收入超過50萬的中產(chǎn)階級”占比規(guī)模大概以每年1%的增速擴大，2020年有望邁入占總人口30%的關卡，并使社會結構長成粗壯的“洋蔥體形”，龐大的中產(chǎn)階級人口數(shù)量奠定了未來高品質(zhì)消費市場的增長潛力。

3.創(chuàng)新

業(yè)態(tài)組合創(chuàng)新。隨著商業(yè)地產(chǎn)的存量加大、經(jīng)濟主體增強，消費人群的更新?lián)Q代同時消費理念與消費模式正在發(fā)生深刻變化?！靶屡d生活方式”與“美好體驗落地”已經(jīng)發(fā)生。新零售、流量變現(xiàn)、場景IP化、跨界復合，已成為未來業(yè)態(tài)組合的新興力量并將持續(xù)爆發(fā)。

4.資產(chǎn)證券化

商業(yè)項目的開發(fā)回避不了的一個問題就是“投資回報”。在房地產(chǎn)金融杠桿普遍過高和零散銷售滯銷的背景下，存量物業(yè)盤活走向資產(chǎn)證券化具有現(xiàn)實意義，同時也是中國商業(yè)地產(chǎn)走向國際化、規(guī)范化的重要標志。

二、線上線下融合發(fā)展 應有“溫度”與“熱度”

OMO融合成主旋律，在數(shù)據(jù)賦能和技術驅(qū)動下，商業(yè)地產(chǎn)的邊界還可以如何延伸？黃衛(wèi)平認為商業(yè)地產(chǎn)的未來應該是線上與線下融和發(fā)展與相互促進，在這里有“溫度”和“熱度”兩個概念。

商業(yè)地產(chǎn)的核心是打造人們活動的公共場所，所以我們應該遵循人的行為軌跡，在線下實體給消費者更多的溫度，讓消費者有更多的體驗和滿足感。結合現(xiàn)代社會的消費行為習慣，線上營銷有利于提升消費的熱度。與此同時，線上大數(shù)據(jù)的應用也將更有利于提高經(jīng)營效率、降低營銷成本。